2014年数字媒体广告展望-易传媒

过去的2013年是将包括DSP、SSP、DMP在内的各个技术平台付诸实施的“实干年,”2014将会是把这些平台更好提升的“技术年”。程序化购买带来的效率以及随之积累的宝贵数据,将让其在2017年占据23%的比例。程序化售卖、受众购买及移动将成为2014年互联网广告技术行业发展的关键词

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易传媒正式发布《2014年数字媒体广告展望》。

报告指出,如果说即将过去的2013年是将包括DSP、SSP、DMP在内的各个技术平台付诸实施的“实干年,”2014将会是把这些平台更好提升的“技术年”。程序化购买带来的效率以及随之积累的宝贵数据,将让其在2017年占据23%的比例。程序化售卖、受众购买及移动将成为2014年互联网广告技术行业发展的关键词。

程序化售卖的机遇与挑战

易传媒CEO闫方军曾经在接受媒体采访时谈到,互联网广告的交易方式走过了“人工售卖”、“自动售卖”及“程序化售卖”的发展历程。而中国的程序化购买市场也正在逐年增长,预计到2017年,程序化售卖将占市场份额的23%。

此次发布的《易传媒2014年数字媒体广告展望》详细从各维度阐述了程序化售卖带给互联网广告交易各渠道的种种优势,认为程序化售卖解决的不仅是效率问题,能更积累下宝贵的受众数据,并通过数据洞察,获得战略优势。程序化购买贯穿媒体、代理商、广告技术平台(广告需求方平台)等媒体交易参与者;各大广告主也正建立属于自己的Trading Desk。     同时,在供应端即媒体端,媒体方也偏好程序化与直接售卖结合的方式。有89%的媒体主表示,未来将采取直接售卖与程序化售卖皆有的方式。此外媒体DMP与私有交易市场正在发芽,将有更多中大型媒体主利用媒体方DMP更好地认识受众价值,增加价格谈判优势;也会有更多中大型媒体主推出自己的私有交易市场,他们中的大部分都会选择技术过硬、口碑良好、经验丰富的平台供应商。可以预见,2014年,程序化售卖将继续蓬勃发展,企业级服务商将迎来巨大的商机。

受众购买:找回不知道浪费在哪儿的50%广告费用

《易传媒2014年数字媒体广告展望》指出,基于对互联网广告数据的积累管理,受众购买将为广告主减少预算浪费。近95%的代理商已经使用受众定向技术。 69%广告主会在受众定向增加43%预算,更有高达89%的广告主预计将在DSP/Network/Exchange增加40%投放预算。受众购买结合各种不同的定向方式,将有效帮助广告主更精准的将广告信息触达到目标消费者。

移动:由效果向品牌的转变

移动营销正逐步成为互联网营销的主角,而对移动的投入与把握,也将成为未来决定各家公司成败的关键之一。在移动广告方面,毫无疑问,广告主正在加大移动广告预算。同时,由于更加出色的定向技术,和更丰富的广告形式,让广告主认识到移动广告的品牌传播作用,将会加大品牌预算。同时,由于出色广告效果, 受众购买在移动广告中广泛使用,移动端的受众购买也在加速发生。

以下是报告详解

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By MadNews