App Store“高大上”手游 将走向免费增值模式?

iOS在国内市场上所占比例大有上升之势,这也意味着国内用户在注重智能手机高体验的同时,慢慢向消费模式的“高大上”层次上升,但iOS平台上的App Store移动游戏却逐渐走向免费增值模式,这又是怎么一回事?

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目前,在中国市场上的苹果设备以iPhone为主,大约占据了六成以上的iOS使用比例,数据显示,iOS 7发布一周,其市场份额就达到 30%;发布后两个月,市场份额超50%。

iOS在国内市场上所占比例大有上升之势,这也意味着国内用户在注重智能手机高体验的同时,慢慢向消费模式的“高大上”层次上升,但iOS平台上的App Store移动游戏却逐渐走向免费增值模式,这又是怎么一回事?

谷歌Play能呈现高速增长,原因是其在2012年Q4的基数几乎仅为同期iOS的四分之一。2013年Q4,谷歌Play追上并超越了iOS在2012年同期的收入,但相比iOS今年的收入,还是有相当大的差距。

报告同时分析指出,iOS仍然是开发者收入的最主要来源,在App Store的年收入上可达Google Play的两倍甚至更多。尤其是在广告领域,更多的广告主希望通过iOS接触到他们的潜在消费者。

而对于单机游戏开发者,目前中国iOS开发者上只有3到5款游戏在 IAP(应用内付费)方面表现亮眼;绝大多数开发者收入来源仍以in-app广告为主。目前主流移动广告形式包括Banner、插屏、积分墙推荐等,如何结合不同的游戏形式,实现用户体验与广告收入最大化。免费游戏在App Store逐渐成为主流,从以下的两款热门游戏中也可以窥见一二。

日前,美国区 App Store 的前十大免费应用中暂居首位的是一款模仿“被玩疯了的”《Flappy Bird》的游戏《Flappy Wings》,其名称依旧带有“Flappy”,名字依旧简单易懂,像素画面依旧似曾相识。

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自从苹果在本月中旬加大对类《Flappy Bird》游戏的审核度之后,大量名字带有“Flappy”的游戏都已被“封杀”。但仅仅才不过两周,iTunes 上的 Flappy 旋风又一次卷土重来。

此前,曾经火爆全球的《愤怒的小鸟》母公司Rovio在2014年年初决定做出一些改变,推出了一款完全基于免费模式的新游戏《Angry Birds Go!》。此前,Rovio在App Store中的游戏都是付费模式,即用户必须付费才能下载游戏,而《Angry Birds Go!》则是其在App Store中第一款基于免费增值模式的游戏。免费增值模式的游戏是指那些可以免费下载,但用户需要为一些道具或者特殊的功能付费。

Rovio为什么要做出改变?原因很简单,免费模式的游戏已经统治了App Store。2013年苹果App Store收入前10名的应用全部是游戏,而其中只有瑞典游戏开发商Mojang AB的Minecraft是付费游戏。被认为拥有最好付费习惯的苹果用户,为什么现在免费能主宰App Store呢?

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事实上,不仅仅是游戏,整个App Store都在迅速地转向免费的商业模式。移动应用分析机构Flurry的数据显示,2011年至2013年间iOS免费应用的比例逐渐上升,由2010年的80%上升为2013年的90%,2012年这一数据为84%。

魔部网记者了解得知,移动游戏是应用商店中增长最快的应用类别,在苹果iOS平台和谷歌Android平台中均处于领先地位。在这些排名热门的游戏应用中,绝大部分是免费的,其主要盈利手段则是通过对虚拟商品的应用内交易,比如iPhone收入最多的前140个应用中有75%是完全免费下载的,其收入则完全靠应用内交易实现的。

但是,App Store里的移动游戏虽然免费,却可以成功聚集起大量用户的高品质高质量的移动游戏,也就是说,免费但质量不低,这使得移动游戏可以在免费的基础上获得很好的收入。

业内人士分析认为,这才是基于免费的一个可持续的商业模式。免费并不意味着你可以低质量的服务,那只能让一个公司陷入一种糟糕的循环之中。无论商业模式怎么变化,消费者最终还是更愿意为高品质的产品和服务支付更多费用,商业就是这样。App store 的移动游戏,用它的“高大上”水平,告诉了我们什么才是最好的免费游戏。

By MadNews