七成手游玩家为女性,国内手游应如何挖掘女性用户市场

移动游戏推荐引擎PlayPhone近期发布的一份调查报告显示,68%的移动游戏玩家为女性,而在这些女性玩家中,已婚女性占据了71个百分点,而年龄介乎40至64周岁的女性则占据了46个百分点。PlayPhone对美国境内超过1000名的男性和女性成年受访者进行了调查,并得出了以上的结果。

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移动游戏推荐引擎PlayPhone近期发布的一份调查报告显示,68%的移动游戏玩家为女性,而在这些女性玩家中,已婚女性占据了71个百分点,而年龄介乎40至64周岁的女性则占据了46个百分点。PlayPhone对美国境内超过1000名的男性和女性成年受访者进行了调查,并得出了以上的结果。

虽然国内与国外的市场存在一定的差异,但是对于国内女性用户市场的挖掘也必须引起手游开发者的关注。数据显示,2013年全球手游市场规模不断扩大,中国地区增长明显。2013年全球移动游戏市场收入达到122亿美元,其中智能手机的收入为85亿美元。中国移动游戏市场实际销售收入112.4亿元,同比增长了246.9%;用户数量约达到3.1亿人,比2012年增长了248.5%。

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根据魔部记者了解,目前中国市场内移动游戏玩家中57%为男性,43%为女性,女玩家在手游世界中的比例正逐渐增高,大有撑起半边天之势。

在PlayPhone这份调查显示,在美国,61%的女性玩家会在家中的客厅玩移动游戏,而41%的人则更喜欢在卧室里玩移动游戏。除了玩游戏的地点之外,人们最喜欢玩游戏的时间,而有三分之一的人会在晚上花大量的时间晚手机游戏。如果要比较中外女性玩家的差别最大的差别可能在于国内目前的女性用户群体不及国外强大,正因为如此,女性市场也更具挖掘潜力。

投其所好,色彩新鲜,容易识别

爱美是女人的天性,女性通常对色彩新鲜,玩法简单容易识别的手机游戏宠爱有佳。去年火爆一时的“保卫萝卜”和“找你妹”,都是女性用户深爱的手机游戏,魔部记者在地铁里遇到无数次女孩子在找你妹或者保卫萝卜,与此同时我们也可以看到长期高居appstore付费榜前列的《暖暖环游世界》也是标准的女性手游。

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女性的心里总有一种梦幻情节。该游戏用用细致的2D人物图片结合精致优美的场景,配以大量的暖色格调,将暖暖的世界装扮的如诗如画,使人不禁生出一种爱不释手的怜悯。作为一款换装游戏,其玩法很是简单,但其将暖色调的画面和周游结合,迎合了女性受众爱美和梦想的结合,做到了投其所好。所以,游戏开发者们应该关注到这一点,细分市场把女性作为特定群体去开发她们喜欢的游戏。

轻度化,贴近生活

PlayPhone报告同时显示,在这些女性玩家中,绝大多数都是中年人。这为那些特别想要接触到这类受众的人创造新的机会,也为新类型移动应用的创造和以这些受众为目标的开发商们打开了大门。

在国内中年妇女群体基于传统观念的影响多侧重于家庭,所以女性手机游戏贴近生活很重要。而随着移动游戏的强力扩张,以及智能手机和平板电脑的高度渗透,高新科技用品已然不再单单是年轻人的天下。虽然核心向的女玩家也开始多起来,但是在地铁上玩玩小游戏的女玩家还是居多,游戏越倾向简单、单局时间少更容易重复刺激玩家反复去玩,对于女性玩家来说更容易上手成瘾,女性玩家以轻度玩家为主。

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氛围营造,游戏社交性强

没有女性是整天喜欢打打杀杀的,相比男性玩家,女性更注重交际和氛围。女性玩家就是女生,女生就喜欢叽叽喳喳成群结伴的,社交是女性玩家们最基础的需求。在游戏中我们也一样需要满足她们。社交分享必须有,圈一圈好朋友比比分数,攀比攀比才能促进友谊嘛!好友列表也该有一个,在线看看排行榜没事的时候还可以上游戏聊聊天才是女生向往的写意生活。

手机硬件的不断更新升级,新技术不断涌现等因素,使游戏的品质和体验随之提高,推动移动游戏市场不断发展,规模与收入均实现大幅增长,并刺激越来越多的开发者进驻手游市场。对于如此强烈的竞争,要抢夺极具潜力的女性用户市场就得深度分析女性用户特征,投其所好,以色彩新鲜,容易识别,轻度化,贴近生活为主,与此同时还要注重氛围营造和游戏的社交性。

 

By MadNews