全球移动广告市场升势不减

3月31日,全球信息技术研究和咨询公司高德纳(Gartner)发布统计称,全球移动广告支出有望大幅增长,由2013年的131亿美元增加至2014年的180亿美元,并在2017年进一步增长至419亿美元。

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移动技术改变着众多行业的发展格局,也影响着广告的投放。

3月31日,全球信息技术研究和咨询公司高德纳(Gartner)发布统计称,全球移动广告支出有望大幅增长,由2013年的131亿美元增加至2014年的180亿美元,并在2017年进一步增长至419亿美元。

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高德纳表示,移动广告支出在全球范围内都将大幅增长,但区域间的表现有所差异。具体来看,北美地区将贡献大部分的增长。作为广告聚焦及投资集中地,北美地区的整体广告预算最为庞大。未来,随着部分以多平台方式投放的广告转移至移动领域,该区域的移动广告投入也将推升全球的市场规模。

在亚太地区,高德纳预测该区域2012年~2017年的移动广告增长将保持30%左右的水平。日本和韩国的消费者手持终端消费数字内容的高普及率,使得亚太地区在移动广告领域收获了先机。高德纳预期,未来,中国和印度经济的高速增长,以及该区域不断壮大的中产阶级所释放的消费力将逐步推动移动广告的增长。

俄罗斯、巴西和墨西哥等新兴市场的科技的普及以及经济的稳定增长,将推动移动广告的增长率领跑全球。

就广告形式而言,展示型广告将是最大的单一综合广告类别,其中视频广告的成长幅度最大。此外,定位数据的运用将使得搜索引擎或地图类广告从中受益。

尽管增长的趋势毋庸置疑,但高德纳认为,移动广告支出的增幅将趋于放缓。“未来,移动广告支出的增速将放缓,主要因为移动网站以及App应用的增长速度将高于品牌对移动终端设备屏幕广告空间需求的增长,从而导致广告空间供给的增长大于需求。”

高德纳研究总监斯蒂芬妮表示,在2015年之后,供应商整合、衡量方法标准化、新的精准目标投放技术以及广告主对移动媒体的兴趣持续等因素将助推市场状况加速好转。

By MadNews