CJ热点:手游妙搭视频广告 擦出数据营销新火花

一年一度的游戏盛宴ChinaJoy在上海落下帷幕,数百手游厂商包场、千款手游产品参展、五六十场聚会齐聚,这些现 […]

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封面-001

一年一度的游戏盛宴ChinaJoy在上海落下帷幕,数百手游厂商包场、千款手游产品参展、五六十场聚会齐聚,这些现象不难看出:手游已成行业主角!对此,业内人士却表示担忧:大量新品推出导致用户争夺成本上升,手游厂商看似风光无限,背后却面临着推广的巨大压力。这就使得手游厂商开始重视更加精准实效的营销手段,而移动视频广告凭借贴身转化、精准定向的优势受到市场追捧,成为本次CJ热门话题之一。

 

In-App视频广告:贴身受众,高质量转化

纵观整个行业,手游越来越像端游,但也不完全像。搜索引擎能够把端游用户和获取端无缝整合在一起,但对于手游来说情况有些变化,手游不基于WAP,用户获取App的渠道非常多,因此,手游产品推广必须扩大媒介组合,通过全渠道实现用户覆盖最大化。

In-App视频广告则是整个组合的中坚力量。它内置在App中,推广对象可以设定为“正享受手游乐趣的玩家”,用户通过直观的视频广告对游戏更加了解,实时贴身转化为下载行为,得到的用户质量是很高的。多盟总裁张鹤对此表示,视频模式广告如激励型已经是国外非常流行的模式,尤其是在手游领域,交叉推广的视频有着极高的转化率,在iOS平台可以作为积分墙被苹果打压之后的有力补充,为开发者提供更多的推广渠道和流量。除此之外, In-App视频广告良好的用户体验也是有口皆碑。作为In-App视频广告首创者,帷千动媒早在去年就已推出支持跨App媒体频次控制的视频产品,使得用户同一设备播放广告的次数达到预设频次后即不再呈现。频次控制不仅能避免过度干扰受众,还可以提高预算利用率,通过测试发现,在同等预算投放下,设置3次频控后的过度到达受众人群为原来的1/5,有效受众覆盖率提高20%以上。综上所述,高贴身转化、高用户体验、高受众覆盖,三大优势让In-App视频广告成为手游推广不可或缺的一环。

 

In-App视频广告:数据挖掘,可控可调节
对于游戏行业来说,端游转页游不容易,广告行业也是如此。传统广告的投放是制定媒介策略,透过媒体定位覆盖目标受众,为实现精准,只能在投放后再用数据去验证调整。这种媒体购买的方式放在移动端是完全不适用的,碎片化的使用习惯、大小不一的屏幕尺寸、海量迭代的App媒体都导致了大规模投放移动广告必须围绕受众进行:在投放前就必须找到合适的受众,让TA在最适合的时间、最适合的媒体上看到最适合自己的广告。要做到这些,没有大数据是不行的,也就是说,有实力的移动广告平台必须拥有一个DMP(数据管理平台)来实现按兴趣细分人群。

手游需要按兴趣细分人群吗?答案是肯定的。比如《刀塔传奇》、《超级英雄》都是横版卡牌,但用户的搜集兴奋点是完全不一样的。要细分这些,既要获取足够海量的用户行为数据,又要对这些数据进行不断处理加工,这些都需要DMP平台来完成。那么,DMP到底要处理多少数据?根据帷千动媒的统计,截止2013年底,帷千移动广告平台已经覆盖4.2亿部移动设备和超过9000款手机型号,每一次的广告请求为平台带来37种符合安全规定的不同信息,每个月需要处理超过4800亿条数据。因此,帷千动媒在今年GMIC大会上推出了自主研发的DMP–北斗大数据系统。该系统与智能媒体管理系统共同串联,使用者可以根据历史记录挖掘出可执行的媒体流量、受众群体、执行效果等,从而做到“心里有数”,还可以通过简单操作“营销标签”就能在4.2亿部手机里面找到目标受众,整个投放快速反馈即时可控。对于手游企业来说,这种可控可调节的自助式在推广中非常重要。手游玩家有小R和大R之分,小R花的钱没有大R厉害,但忠诚度很高,是不容忽视的生力军。当一款游戏吸引大量玩家时,人群在交互环境中会产生从众、求异、攀比等消费心理,逐渐一部分人群从非R到小R,再有人从小R到大R。广告投放过程中可能会根据这些动态的变化进行微调,因此,In-App视频广告趋于自动程序化的投放模式无疑为手游企业提供更大的便利。

挥别ChinaJoy,手游行业又将迎来新一轮拼杀。随着Wifi的更加普及和便捷,加上苹果AppStore新增视频预览功能的利好消息,无论是手游开发者,还是In-App视频广告产业链,都将迎来更大的发挥空间!

 

  1. 不过给你提个醒,痛苦的力量有一半都在打自己。如果你想打别人,先学会不打自己,任何使你自己痛苦的攻击方式都是错误的。而且千万不要怨天尤人,你的第一个错误是捡骂,第二个错误是以为自己是受害者,你一旦捡骂了,你自己就成了他们

By MadNews