朋友圈广告上线首份数据:用户没有想象中那么脆弱

1 月 21 号上午,微信推出了朋友圈广告功能,一时间众人纷纷惊呼,“这一天终于来了”,对广告避之唯恐不及。两天过去了,朋友圈广告功能到底怎么样了呢?今天早上企鹅智酷发布了一份朋友圈广告用户研究报告,其实,人们对于广告的态度并不是想象中的那样抵制。来看一下详细情况:

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1 月 21 号上午,微信推出了朋友圈广告功能,一时间众人纷纷惊呼,“这一天终于来了”,对广告避之唯恐不及。两天过去了,朋友圈广告功能到底怎么样了呢?今天早上企鹅智酷发布了一份朋友圈广告用户研究报告,其实,人们对于广告的态度并不是想象中的那样抵制。来看一下详细情况:

  一条广告直抵2.7亿个用户

从上图可以看出,并不是每个人用户都能在第一时间看到朋友圈广告。57.7% 的用户表示看到了这条“它是什么”的朋友圈广告,34.4% 用户称没有看到。还有 7.9% 的用户表示,自己并不用朋友圈。而微信月活跃用户是 4.68 亿,所以广告至少送到了 2.7 亿用户面前。之前朋友圈广告价格曝光,起价 1000 万,看来还是值得的。

  多数人对微信推出广告并不惊讶

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51.9% 的用户称不惊讶,另外 48.1% 的用户表示惊讶,原因可能是朋友圈广告以 Feeds 样式推向用户的朋友圈,而信息流广告是用户所熟悉的。其实,早在朋友圈之前,新浪微博和 QQ 空间就采用了信息流广告的形式。下面这张图更是说明了这一点,72.1% 的用户表示在其它社交产品里见到过信息流广告。

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频率太高是信息流广告的主要槽点

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既然对信息流广告不陌生,那么用户对信息流广告的槽点主要是什么?可以看出,51.5% 的用户选择了“广告出现频率太高”。27.1%的用户选择“烂广告无处投诉”,22.6%的人选择了“低质假冒产品广告太多”,而“广告展现形式突兀僵硬”在六个问题中排名最靠后。所以说,用户反感的并不是广告本身,而是广告内容和推送频率。

  用户需要“屏蔽和投诉烂广告”的功能

广告令你不爽怎么办?过去没有话语权的用户只能忍着,最后用离开来抗议。但在当下强调互动和快速迭代改进的时代,用户可以发声。针对朋友圈广告,用户最迫切要的功能改进就是“屏蔽和投诉烂广告”,这一点可以看出用户的心态:我可以接受你做广告,但是要给我投诉和屏蔽的权利。

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广告越精准越好,电商和应用下载广告最讨厌

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广告种类千千万,到底哪种是比较讨厌的,上图告诉我们,和用户相关的广告、有实际优惠的广告最受欢迎(实在啊),而电商和应用下载广告最不受欢迎,看来多年作死终于恶名远扬了。

  其实微信早已是广告平台

 

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上图明明白白地告诉我们,绝大多数人其实都在朋友圈看过好友发的广告,“广告党”威武。那为什么用户对微信官方做这个事反应这么大,可能是百姓放火与州官点灯的差别。

  不要指望有很多互动

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微信官方推出的广告,是不可能引起很多人互动参与的,因为就连好友的朋友圈广告,也只有 35% 的人参与,只有 5.2% 的用户经常参与。

看下来,其实用户对朋友圈广告并不是不能理解和接受,只是太多好产品被广告、营销给毁了,让人不得不担心微信是否正在重蹈覆辙。唯一希望的是在之后的广告内容和广告商审核上,微信官方能够不降低标准。

  1. 一偏僻的小山村里来了一辆摩托车,村民们从未见过这么奇怪的家伙,他们围着它观察着、抚摸着、议论着。  这时村里最有见识的人来了,他围着摩托车转了好长一段时间,最后弯下腰,用手抓住排气管说:“这家伙是个公的!”

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  4. 要是还得把围棋解释得清清楚楚得像现场解说一样,不考虑小佃健本身棋力问题,就是要怎么把这沉闷的局带到让观众都看得下去就很成问题。漫画能把更多人带入门就不错了,剩下的就是怎么把漫画故事画得更精彩的事,毕竟是商业漫,而非科普漫。

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By MadNews